Google Arts and Culture : comment les musées du monde entier présentent leurs contenus numériquement

Les possibilités numériques pour les musées et les expositions se multiplient continuellement, offrant aux équipes d’exposition de nombreuses occasions de présenter contenus, collections et histoires non seulement dans l’espace physique, mais aussi en ligne à un public mondial - avec une grande liberté créative !

Google Arts and Culture est l’une des plateformes centrales pour cette forme de médiation numérique.

Dans ce guide pratique, je vous montre comment rendre vos contenus accessibles numériquement via Google Arts and Culture. Vous recevrez une introduction approfondie à la plateforme et découvrirez, à travers des exemples concrets, comment mettre en oeuvre le storytelling dans des expositions numériques.

Qu’est-ce que Google Arts and Culture ?

Google Arts and Culture est une plateforme gratuite lancée par le Google Cultural Institute en 2011 pour rendre le patrimoine culturel accessible numériquement. Depuis, plus de 2 000 institutions partenaires du monde entier l’ont rejointe - dont des musées (comme le Guggenheim de Bilbao ou le MoMA de New York), des archives, des galeries, des fondations et des universités.

Pour les équipes d’exposition, Google Arts and Culture offre la possibilité de concevoir des expositions dans l’espace numérique, indépendamment des contraintes physiques, des horaires d’ouverture ou de la localisation géographique. La plateforme met à disposition des outils permettant de publier des contenus de haute qualité : images, vidéos, objets 3D, textes et formats audio.

La publication s’effectue via un système de gestion de contenu intuitif qui permet aux équipes de gérer les contenus de manière autonome - des séries thématiques aux biographies en passant par des scénarios complexes.

Pourquoi Google Arts and Culture est une opportunité pour les musées

La présence numérique est désormais un élément central du travail muséal. Google Arts and Culture permet de rendre des contenus accessibles en ligne de manière ciblée, narrative et visuellement attrayante à un large public. Notamment pour les musées de petite et moyenne taille, la plateforme offre le potentiel de devenir visible numériquement.

Avantages de la plateforme :

• Utilisation gratuite : Pas de frais de licence ni d’hébergement pour les institutions partenaires
• Outils intuitifs : Traitement facile de textes, images, formats audio et vidéo - même la création de visites virtuelles à 360° est possible
• Contrôle éditorial : La conception des contenus reste entre les mains de l’équipe du musée
• Archivage numérique : Les contenus restent accessibles et consultables à long terme

Accessibilité pour de nouveaux publics

Un avantage majeur de Google Arts and Culture est la possibilité de supprimer les obstacles. Pour les personnes qui ne peuvent pas visiter les musées pour des raisons géographiques, physiques ou financières, la plateforme offre un accès à faible seuil à l’art, la culture et l’histoire.

Rayonnement mondial et visibilité

En publiant sur Google Arts and Culture, le musée devient membre d’un réseau mondial d’institutions culturelles et atteint un public bien au-delà de son aire de rayonnement régionale.

De la candidature à l’exposition : le processus d’intégration

L’accès à la plateforme s’effectue via un partenariat avec Google par le biais d’une procédure de candidature. Une fois acceptées comme institution partenaire, les musées accèdent au CMS. Le processus et le partenariat sont gratuits.

Les formats disponibles comprennent images, textes, vidéos et objets 3D. Une exposition numérique peut actuellement contenir jusqu’à 30 diapositives, avec 20 recommandées. Chaque diapositive permet 280 caractères maximum (espaces compris) en plus du titre.

Deux exemples pratiques issus de mon travail

La famille Frank - raconter une histoire familiale

L’exposition « L’histoire de la famille Frank » (Musée juif de Francfort & Anne Frank Fonds Bâle) retrace l’histoire de la famille d’Anne Frank depuis le XVIIe siècle. Les éléments centraux comprennent des cartes postales, des photographies, des souvenirs, des lettres personnelles et des enregistrements audio - des lettres d’Alice Frank ont été rendues audibles. L’exposition se conclut par un entretien avec Buddy Elias (1925-2015), cousin d’Anne Frank.

Arno Lustiger - une biographie avec la méthode narrative du « parcours du héros »

Arno Lustiger (1924-2012) était un survivant de la Shoah, historien et militant juif. L’exposition du Musée juif de Francfort présente cinq stations thématiques : Survivre, Construire, Contribuer, Éclairer, Se souvenir. L’exposition est accessible sur Google Arts & Culture depuis mai 2024.

Foire aux questions

Comment les musées peuvent-ils rejoindre Google Arts and Culture ? En faisant une candidature directement auprès de Google.

Y a-t-il des coûts ? Non, la participation est gratuite pour les musées.

Les musées peuvent-ils publier des contenus interactifs ? Oui, visites virtuelles, modèles 3D, vidéos et éléments interactifs sont possibles.

Les musées peuvent-ils modifier leur exposition après sa publication ? Oui.